Le concept est simple: aller de ce classique dating a deux et pouvoir approcher quelques gens a la fois. Naturellement officiellement il n’est jamais trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option dans l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee des situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel un bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques aussi qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital compte blackcupid avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a la Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parai®t rever tout d’un destin a la Facebook. Notre celebre firme creee par Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche elle 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.
Et qui devoile plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf d’la guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre plus de data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les chefs d’entreprise, mieux on arrive a un commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le taf. Encore est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se accoster sur une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation peut se faire pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation d’une plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend depuis l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois pas qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ce qui. Cela sera plus complique d’attirer les marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’la firme creee avec Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets des mois plus tard.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant bien pour l’instant la fonction optionnelle. Une bonne initiative pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si la compagnie communique encore dans Tinder social, c’est que votre va i?tre 1 succes. Dans le cas contraire, ce va i?tre votre echec”.
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