Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances en chaines de parfumerie font preuve de resilience, en fonction de une etude de l’institut The NPD Group. I propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.
Noel est un moment phare concernant le http://www.datingmentor.org/fr/badoo-review parfum. Dans les parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, des Francais n’ont pas perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font une resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent un epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort d’une etude de The NPD Group. En France, la categorie represente nos deux tiers du marche d’une beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans ce circuit selectif, devant le soin et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « J’ai categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance bien superieure a celle du marche d’la beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : des clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant nos confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue via la baisse des achats de soins. Alors que des parfums seront davantage lies a une consommation locale.
Lire aussi :
Au top 3 de ventes, notre vie reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire nos consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. On voit votre aspect emotionnel, ces dames veulent se faire bonheur, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. Notre fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis de faire repartir les ventes des jus, dont le tarifs moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie les promotions i propos des coffrets Afin de ecouler les stocks.
Un doublement des ventes web
Notre digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Le poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, aussi que les clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard via internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a bien accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont pris le pli, ce qui des rassure plutot que d’aller dans les commerces ». Il existe eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais gui?re juste. Car les chaines se paraissent adaptees. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait jamais, elles peuvent le renvoyer », poursuit sa professionnel.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec votre tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « cela a permis a L’Oreal de limiter le recul une categorie a 8 % via le troisieme trimestre », en fonction de Jean-Paul Agon, le PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.
Reste que, aussi si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura gui?re d’effet rattrapage. En parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront pas a compenser. Sans compter que, « le Black Friday n’a jamais ete bon cette annee comme dans la totalite des pays, car les promotions se seront etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.
Loading ...
Loading ...